“品牌价值在老，发展出路在新。”日前，在中国经营报社主办的“老字号对话新国潮”主题沙龙上，来自各行业的“老字号”及“新国潮”企业代表深入探讨老字号、传统消费品类品牌价值及创新关键，共谋发展良策。
“1998年是中国真正房地产的元年。那个时候大量的住宅项目取洋名，建筑风格则是欧式、英式、美式建筑等等。”在天恒集团地产运营事业部总经理周兴看来，中国地产业发展的前20年至25年中，不断接纳和学习西方的生活方式，建筑形态上也在模仿西方。而最近5到10年间，中式建筑、中式风格大量兴起，这和文化自信是相关的。
周兴同时提到，此前房地产开发商的理念是“三房一生”，人的一生中应该买三次房子。“现在，我们希望你买一套房子，居住一生都是满意的。”为了兑现这个承诺，需要开发商对生活方式跨长周期的理解。“在天恒看来，产权虽然是70年的，但我们希望它是百年建筑。一生之宅，浓缩了天恒对品质和生活方式的理解。
“在新能源汽车市场，我们会发现自主品牌高端化趋势明显，越来越多的消费者把票投给了自主品牌，这就是国潮带给我们的机会。”北汽新能源公关总监王刘芳说。国潮的实质，是在大国崛起的背景下，中国制造业从造型设计到质量控制、服务体验、品牌形象的全方位升级焕新，是自主品牌摆脱山寨模仿、走向创新发展的一场质变。
面对全新的消费者，各类老字号消费品如今将面临坚守与创新的双重挑战。
“无论哪种形式的传统文化，之所以能传承了几百上千年，背后一定有非常强的生命力和价值，所以我们要把传统文化充分的融入进去，但不是直接拿过来，我们一定要结合现代人的生活习惯、审美意识和价值主张去做一些改变。我们无论是在产品本身，还是品牌沟通方式上都在做传统文化的融合和创新。”小罐茶市场中心总经理梅江梅江说。
在传统文化传承方面，周兴说，目前天恒在做产品的时候也在考虑如何将中国元素注入。天恒近三年集中做改善性产品，主打洋房和叠拼别墅，占比70-80%，致力于让居者回归到人与自然的和谐关系中。“房子和自然的沟通其实是有组合的，我们需要组合的时候就组合，需要人和自然更无间亲密的时候就回归。”他说。
在全新的市场背景下，酒香也怕巷子深。广誉远中药股份有限公司品牌总监李红枫认为，历史基因和文化属性是老字号在当下的核心优势，但不能老气横秋。“虽然我们起步的比较晚，但是也做了很多大胆的跨界尝试，将流量和产品相互结合，进行品牌升级。”
