开发商打响春季营销战 这家企业格外有心意!

传统的“小阳春”销售旺季就此到来。当春日赋予万物以希望和生长的力量时,不少开发商也纷纷开启“春季攻势”,通过让利促销等一系列活动,打响一季度营销的“收官战”。


从倡导“就地过年”开始,2021年的房地产市场稳中向好趋势明显。克而瑞研究中心数据显示,1-2月,百强房企销售业绩同比增长101.7%,较2019年同期增长56.3%。

随着气温逐渐回升,暖阳裹挟春天的希望扑面而来,市场延续春节热度,传统的“小阳春”销售旺季就此到来。当春日赋予万物以希望和生长的力量时,不少开发商也纷纷开启“春季攻势”,通过让利促销等一系列活动,打响一季度营销的“收官战”。

世茂集团响应迅速,基于对城市发展和对用户生活方式的领先思考,正式启动了“春茂万物生”2021暖春置业计划——结合久违的春日氛围,以“暖春购房季”串联起全国各地区百余个项目,实现品牌声量和营销动作的整合,抢抓市场窗口期的红利兑现。

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“五重福利”盛启暖春购房季

此次“春茂万物生”暖春购房季可谓诚意满满。世茂建立起五重价值体系,在大主题下,推出“国茂焕新居”“家茂焕新友”“院茂焕新邻”“美茂焕新礼”“盛茂焕新位”环环相扣的五波重磅福利。

具体来看世茂此次给出的福利:在“国茂焕新居”活动中,世茂推出“限定特惠房源87折起,最高可享70万元优惠”的“王炸”福利,以真金白银的折扣,给到置业客户实实在在的优惠派送。针对购买院墅客户,世茂则以“院茂焕新邻”给出优惠加码,不仅可以享受额外的95折折扣,还能获得“指定房源成交赠全屋百万精装”的限定礼遇。

买房子也是买邻居,聚焦老带新的“家茂焕新友”,则包含了“老带新可获得10000元/套(税前)奖励”“指定项目最高享受4%的超高全民佣金”等优渥政策,让好友、同伴在新的家园里实现邻里相望。

“美茂焕新礼”则是登门即送礼。活动期间,到访客户均可获得世茂联名定制旺旺大礼包;此外,成交客户还可参加“砸金蛋”活动,赢取价值约2000元的家具“盲盒”,据世茂内部人士介绍,“砸金蛋”活动的奖品丰厚,中奖率为100%,就是为了让客户在购房的同时,还能通过妙趣横生的小活动“讨个好彩头”。

此外,“盛茂焕新位”聚焦车位钜惠。活动期间,世茂推出买精装房送车位、购车位送家电等惊喜壕礼,让更多业主实现“归家有爱,泊车有位”的生活梦想。

可以看出,世茂将实打实的置业优惠福利与焕新主题结合,让一线销售与用户在情感认可度上达到深度契合,在提升品牌影响力的同时促进销售,孕育春光下的美好生活。目前,“春茂万物生”主题活动已在世茂全国百余个项目同步落地推广,将会密集引爆导流,助力市场升温。

“世好房”“鲸喜官”线上持续加码

除了丰富的线下活动,“春茂万物生”暖春购房季还持续发力线上渠道,利用智慧赋能,为购房者带来更便捷高效的购房体验。

世茂积淀线上营销经验、全面焕新上线的“世好房”小程序已于近日闪亮登场。配合暖春购房季的节点,“春茂万物生”的五重福利也同步上线。

进入“世好房”,热门直播、购房优惠、积分商城、全民营销等功能,让用户在弹指之间尽享世茂生活的万般精彩;VR沙盘、VR样板间、园林漫游等高科技则突破了时间、空间的限制,让用户足不出户就能全面了解产品户型、全屋情况……据悉,此次“世好房”也将成为“春茂万物生”活动全部线上用户的收口,为世茂带来线上和线下的全域导流。

“春茂万物生 鲸喜相LINE”春日直播季也伴随春光而来。近期,世茂更向全社会广邀直播“鲸喜官”,为即将在全国范围内展开的数场直播蓄能造势。

何为“鲸喜官”?世茂内部人士介绍,从用户思维出发,世茂创新招募专属“主播天团”,将从全国各行业中遴选最懂用户、最懂互联网、最懂生活方式的“鲸喜官”加入,齐聚世茂直播间,为用户送上定制惊喜大礼。

一直以来,作为行业头部企业,世茂都在营销创新方面表现突出。从最近的成绩来看,2021开年,世茂霸屏全网的“牛世播爆”,在春节期间共有超1638万人次在线观看、超365万次获赞互动,实现有效导流客户约12.8万组。此次世茂又以春日场景化的营销输出,搭配“鲸喜官”主播的带货推荐,有望进一步实现直播资源即时互通,丰富购房者的多样化选择。

3月,世茂已有近10场直播蓄势待发。3月13日-3月20日,集团旗下七大地区公司将轮番上场,在全国范围内展开7场不一样的“春茂直播”。值得一提的是,此轮直播还有2场“重磅大咖”特别场,世茂将邀请到胡润、“奇葩说BBKing”“百变大咖”等神秘嘉宾亲临直播现场,为大家带来更多重磅福利。

在春意盎然、市场回暖的大背景下,在久经检验的营销实力的加持下,相信以五波重磅福利叠加、线上线下创新结合的“春茂万物生”的主题活动,也将助力世茂赢得一季度的业绩“开门红”。

 

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