阿迪达斯旗下品牌在国内无人问津,现被阿迪25亿美元赔本卖掉

德国体育用品巨头阿迪达斯宣布,将以约25亿美元的价格将旗下运动服装品牌锐步出售给Authentic Brands Group(简称ABG)。此次收购正值锐步的销售额低于预期之际。


近日,德国体育用品巨头阿迪达斯宣布,将以约25亿美元的价格将旗下运动服装品牌锐步出售给Authentic Brands Group(简称ABG)。此次收购正值锐步的销售额低于预期之际。

锐步集团董事长兼首席执行官杰米·索尔特表示:“这对锐步集团来说是一个重要的里程碑,我们致力于保持锐步的完整性、创新和价值,包括它在实体店的存在。”

ABG计划今年夏天为锐步进行首次公开募股。

阿迪达斯表示,该交易将于2022年第一季度末完成。阿迪达斯计划与股东分享这笔交易的大部分利润。

2006年,阿迪达斯以38亿美元的价格收购了锐步,以跟上其最大竞争对手耐克的步伐。但创立于英格兰博尔顿,于1985年成为一家美国公司的锐步,却在阿迪达斯和其他运动服装竞争对手的身后步履维艰。

阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德在新闻发布会上说:“锐步一直是阿迪达斯的重要组成部分,我们非常感激这个品牌及其背后的团队对我们公司所做的贡献。通过这次所有权的变更,我们相信锐步品牌将为长期成功做好准备。”

十五年前,阿迪达斯以38亿美元的价格收购了锐步,如今又以25亿美元的价格出售。对于国内的消费者来说,对锐步这个品牌并不熟悉,许多连听都没听过。国内熟悉知道锐步的少数消费者也是从姚明、艾弗森知道了这个品牌。因为姚明曾经代言过锐步,而艾弗森一直代言锐步。

由于锐步是阿迪达斯旗下品牌,2021年3月锐步曾发布过“抵制新疆棉花”的声明。锐步的这番操作,让国内消费者对其好感度大幅下降。本来在国内就几乎无人问津的锐步,现在更加雪上加霜。

曾经的锐步号称世界第三大运动品牌。当年阿迪达斯收购锐步,是为了强强联合抗衡耐克,然而事与愿违,不但没能抗衡住耐克,反而让锐步掉出第一梯队,境况惨淡。

被收购后的锐步品牌定位不明确,市场日渐缩小,2010年失去了NFL的合同,而NFL却转而和耐克续约。据报道,锐步在和NFL签约期间,其收益的三分之二来自于NFL。如此依赖体育赛事,对于锐步来说无疑是一个危险的信号。

后来,锐步又花大价钱赞助UFC的比赛,但是锐步规定UFC的运动员在比赛期间必须身穿锐步的衣服,否则会被罚款,甚至被UFC解雇。为此,锐步得罪了不少UFC的运动员,败坏了不少路人缘,连UFC的粉丝都在吐槽这一规定的不合理性。

后来,UFC也与锐步进行了解约。

有人说锐步的没落跟阿迪达斯有直接关系,被阿迪达斯榨干后,随手扔了。有人认为锐步的萧条是因为自身并没有创造过一次全球潮流,也没有长期的品牌塑造,沦落到无人问津很正常。


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